大众将在9月发布新LOGO 拥抱扁平化风潮
2019-08-24 12:15:30
作者：秦子钧
【太平洋汽车网 行业频道】日前，有消息指出，大众集团将在9月的法兰克福车展上，公布大众品牌新一代LOGO。同时，还将推出全新ID.3电动车，展现出这家老牌车企走出“柴油门”事件阴霾、拥抱汽车“新四化”的决心和勇气。
大众现有的蓝-银LOGO自2012年启用，强调立体的德式精致质感，与大众集团爱“秀钣金”的传统不谋而合。然而在同一年，微软发布了扁平化设计语言的Windows 8操作系统，引领了全球范围内的扁平化设计浪潮，令大众的LOGO显得“一出生便落后”。
这次的新LOGO，去掉了所有的立体元素，仅保持了V和W+一个圆圈的组合，并以黑白双色的强对比度来保证视觉冲击力。大众汽车品牌首席营销官 Jochen Sengpiehl表示，“3D”LOGO时下变得有些沉重僵硬，而新logo已被精简成基本组成部分。它象征着开放，充满了对比和清晰的感知。”
大众宣称，新版LOGO将“更勇敢，更焕彩”。与之相对的，大众的广告和市场推广图片将转向亲民化、时尚化的道路。不仅如此，大众还将推出新的声音Logo，将使用德国著名配音演员Luise Helm来宣读“大众”品牌名，演绎出“声音的诱惑”。（Luise Helm是好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。）
此次新一代LOGO的推出，与大众旗下ID.3的发布密切相关。该车是首款基于大众MEB平台量产的纯电动车型。但有意思的是，第一批装备新一代LOGO上市销售的汽车，竟然是2020年初发售的第八代高尔夫！
大众官方还表示，在9月法兰克福车展后，欧洲经销商将率先开始标志的更新，而中国市场则将在10月开始进行更换，北美及南美则将在2020年开始替换，并于2020年中旬彻底完成。（文：太平洋汽车网 秦子钧）
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