那么,2008年的迈腾,究竟会有怎样的前景呢?我相信按照它目前的销量走势,和竞争对手的近况来看,它的成绩会逐步提升。但要达到月均8000台甚至更高,难度仍然相当高。
首先就是之前我所提到的,它身材方面的致命缺陷。同样价钱买更大一点的车,还会是今年消费群的主流思想。另外当顶着“帕萨特”名号的上海大众加长版B6和同平台斯柯达速派即将国产的传闻越来越多,特别是到下半年后,一旦这两款车有了进一步确切的消息,那么原本准备购买迈腾的消费者,极有可能将目光转向后者,开始持币待购。这无疑在一定程度上会影响到迈腾的销量。
其次就是来自于迈腾的对手们。而来自这方面的影响则可看作喜忧参半。喜的是,自从第八代雅阁价格公布后,很多人恍然大悟:原来迈腾的价格还算靠谱。那么原本就在这两者之间徘徊的消费者,则有可能会将目光投向迈腾。随着迈腾产能的进一步提高,国产化工艺的进一步成熟,质量方面的问题将越来越少。这也会给消费者增加一定的信心。假如一汽在今年对品质及售后方面增加管理力度的话,那么至少在上半年迈腾的销量会有一个比较好的上升势头。但一个可能很不好的消息——我在昨天的文章中提到过的——随着广州本田第八代雅阁生产线的磨合完成,大规模向市场铺货,低端2.0车型的上市,以及为了完成自己提出的17.8万台年终目标,广州本田将极有可能在4月北京车展,最晚6月后,首先发起价格战。这个时候,受到波及的就不仅是雅阁的直接竞争对手凯美瑞,包括迈腾在内的所有中高级车市竞争对手,都将被卷入其中。一旦面临对手们的价格策略,迈腾可能无动于衷吗?为了市场份额迈腾必须应战。如此一来,迈腾的月销量就将成为一个未知数。当然,如果届时一汽的应对措施得当的话,那么迈腾借此而一跃成为中高级车市中的明星也未尝不可能。
当然了,作为大众旗下的车型,至少在今年内迈腾有着它的对手们无可比拟的宣传法宝:2008北京奥运。东家就是主赞助商,自己可以贴着红印章和五环图到处跑,这样的待遇迈腾一辈子也就这一回。如果大众抓住这样的机会在适当的时候做出适当的营销手段,那么目前月销量将将5000的状况就会有比较明显的改观。
总体来说,2008年迈腾在中高级轿车市场中能否取得令人满意的成绩,很大程度上需要看对手,需要看自己兄弟的动向。不过我们也常说,机会总是留给有准备的人。凯美瑞与雅阁舍我其谁的缠斗,势必会给迈腾和其他对手留出更大的拓展空间。关键就看迈腾自己了。
明日车评:08战国策之合纵(蒙迪欧致胜篇)
太平洋汽车网 曹臻
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