新一代RAV4竞争力分析 SUV战役正式打响

2013-08-28 22:43:10 来源： PCauto 作者：张捷操

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　　【太平洋汽车网新车频道】一汽丰田在北京时间8月26日正式推出了全新一代国产RAV4，新车共推出两种动力总成以及七款车型，外观方面基本完全和海外版新一代车型同步，而在配置上也为了迎合中国市场作出相应的调整，内饰最亮眼的变化在于用料上的提升，档次比现款提高了不少，动力上丰田以2.5L的直列四缸发动机代替了现款的2.4L机型，并且以6AT的传动装置与之相配，而现款4AT的变速箱也被CVT变速箱取代。内外如此全面的升级，可见丰田力争更多市场份额的野心。官方自信的宣称，新一代国产RAV4的目标年销量是15万台（产销数据显示2012年现款RAV4的年销量为9.82万）。目标固然理想，那么新RAV4有没有这样的市场竞争力？

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● 新一代丰田RAV4上市背景：主要对手早已改款、新力军入侵市场

　　新一代丰田RAV4瞄准的主要对手为大众途观和本田CR-V，大众途观在今年6月份已经推出了小改款车型保持竞争力，而且途观一直是这块细分市场上销量势头较好的车型，根据产销数据显示，大众途观在过去2012年销量为17.31万辆，2013年5月的销量为15256台，在六月份推出改款车型后，七月份销量为16613台，同比增长7.54%，环比增长0.78%，实力可见一斑。

　　而另一对手本田CR-V，在2012年2月推出新一代车型，随后在2013年5月份更是推出了2013款车型，同时新增了两款两驱版，推出新款车型后竞争力得到保持，销量立竿见影，六月份销量为16234万台，五月份的月销量为14530台，撇除各种因素，单看数据还是能看出明显的增幅。

　　而福特在2013年也带来了极具竞争力的对手——福特翼虎，翼虎是福特今年年初带给大家的一份厚礼，1月份上市后已经需要加价提车，暂且不论是个别经销商行为还是市场需求决定，但其销量足以见其实力：短短半年已经进入销量榜的第六位，以平均每月7000-8000台的销量积累出上半年总销量为4.69万辆。刚进入市场就如此好的销量，确实不容忽视。

　　长安马自达CX-5为近期上市的车型，搭载创持蓝天技术以及拥有良好的操控获得业界众多试车人的好评，起步售价低至16.98万元，最低百公里油耗为6.6L。CX-5在日本市场上曾获2012年最佳销量车型，来到中国市场后又会有怎样的表现？言之尚早，不过丰田RAV4肯定倍感压力。

● 目前SUV市场竞争形势：合资品牌以途观称霸

　　从汽车产销数据库中可知，大众途观以2013年上半年销量11.70万台的成绩名列榜首，紧随其后的是今年上半年销量9.91万台的本田CR-V，前五位中还有两款自主品牌SUV——哈弗H6和长城M4。按上半年销量来看，现款丰田RAV4名列第七的位置，但如果按2013年7月份的销量计算排名，现款RAV4已跌至第十位，7月份的销量为7219台，6月份销量7436台，环比下降2.92%，同比下降30.75%，这显然不是丰田想看到的。

2013年SUV销量排行（截至2013年7月）
排名	车型	七月	六月	五月	四月	三月	二月	上半年总销量
1	哈弗H6	1.90	1.42	1.57	1.54	1.68	--	8.10
2	大众途观	1.66	1.65	1.53	1.32	1.67	1.69	11.70
3	本田CR-V	1.35	1.62	1.45	1.56	1.53	0.81	9.91
4	现代ix35	1.33	1.27	1.20	1.20	1.27	1.05	8.56
5	长城M4	1.28	1.23	1.02	1.11	--	0.67	6.46
10	现款RAV4	0.72	0.74	0.70	0.99	1.07	0.49	5.49
单位：万辆（数据来源搜狐）

● 简述新一代RAV4改进

　　新一代丰田RAV4和现款RAV4相比，首先在价格上表现出一定的诚意，新一代有部分车型的价格都有一定幅度的下调，有利于更进一步降低消费者门槛，同时也提升了新车新竞争力。

丰田全新RAV4和现款RAV4售价对比（单位：万元）
新一代RAV4		现款RAV4		变动幅度
2.0L MT 都市版	18.38	2.0L经典 4MT	18.78	-0.4
2.0L CVT 都市版	19.38	2.0L经典 4AT	19.78	-0.4
2.0L CVT 风尚版	21.78	2.0L四驱 4AT	21.78	0
2.0L CVT 新锐版	22.98	2.0L特享精英 4AT	21.98	+1
2.5L AT 精英版	23.98	2.4L 豪华 4AT	23.98	0
2.5L AT 豪华版	25.28	---
2.5L AT 尊贵版	27.28	2.4L特享尊崇 4AT	24.38	+2.9

　　　除了售价下调，新一代RAV4的外观也有所变化，外观方面加入了氙气大灯以紧跟潮流，而其他配置也同步更新。

● 新一代RAV4对手介绍

　　主要对手：大众途观、本田CR-V

　　新一代丰田RAV4主要瞄准的竞争对手还是销量榜首位的大众途观以及本田CR-V，而福特翼虎和马自达CX-5虽然在市场上并没有太长的时间，不过同时也是其需要面对的强敌。

全新一代RAV4与主要对手尺寸对比
车型	新一代RAV4	大众途观	本田CR-V	福特翼虎	马自达CX-5
长（mm）	4570	4525	4550	4524	4555
宽（mm）	1845	1809	1820	1838	1840
高（mm）	1670	1685	1685	1685	1710
轴距（mm）	2660	2684	2620	2690	2700

　　其他对手：现代ix35、起亚智跑

　　而其他对手还包括市场上较为低调的城市SUV，比如起亚智跑等，现代ix35在销量榜上也有不错的成绩，绝对不容忽视。

全新一代RAV4与主要对手尺寸对比
车型	新一代RAV4	现代ix35	起亚智跑
长（mm）	4570	4420	4440
宽（mm）	1845	1820	1855
高（mm）	1670	1660	1660
轴距（mm）	2660	2640	2640