广丰再出杀手锏,复制RAV4推威兰达,紧凑型SUV市场格局要变?
其中,丰田在华有卡罗拉(查成交价|参配|优惠政策)、雷凌(查成交价|参配|优惠政策)C-HR,本田在华有奕泽、亚洲龙(查成交价|参配|优惠政策)、凯美瑞(查成交价|参配|优惠政策)XR-V、缤智(查成交价|参配|优惠政策)、雅阁(查成交价|参配|优惠政策)和谐INSPIRE、UR-V和冠道(查成交价|参配|优惠政策)。这些车型在中国的销量基本实现了最大化。值得注意的是,丰田品牌将继续深化双车战略。近日,有消息称,一汽丰田热销SUV ——RAV广汽丰田将量产,预计2020年投产。
根据广汽丰田近期注册的商标,该车有望命名为威兰达(查成交价|参配|优惠政策)。那么这款新车的实力到底如何呢?
“复制品”RAV4?
根据目前曝光的信息,威兰达将于今年10月在国内上市。相同的RAV 4 将基于TN
GA-K平台建设。从车辆的命名来看,广汽丰田显然希望能够跟上时下流行的中型SUV汉兰达(查成交价|参配|优惠政策),形成一个家族的名字,这样更容易让消费者接受。
由于采用同平台,广汽丰田威兰达有望成为全新RAV4。整车设计基本相同。而且在尺寸、配置、动力等方面也相差不大。外观上,全新RAV4采用了全新的设计语言。分体式中网由直进风口和大梯形中网组成。雾灯框区域的设计也更具立体感和运动感,整体风格更加硬朗。
此外,动力方面,新车或搭载.0L自然吸气和2.5L混动两种动力系统,最大功率分别为171马力和218马力。同时,两款动力车型都将提供两驱和四驱版本。
两车战略会奏效吗?
毫无疑问,广汽丰田借助双车战略再次引入了威兰达。一方面,它进一步扩大了产品线。毕竟,广汽目前还没有紧凑型SUV车型。另一方面,现款全新RAV4从曝光的产品力来看还是相当有竞争力的,未来有望继续热销。威兰达的到来,将进一步抢占紧凑型SUV的市场份额,力图实现销量最大化。
然而,到目前为止,并非所有丰田的两车战略都取得了成功。以卡罗拉和雷凌为例,雷凌的销量一直不温不火,随着消费者认知度的提升,近年来销量逐渐上升。 CH-R和奕泽均未能达到销量预期,本田双雄一直在小型SUV市场打压。
同时,一汽丰田RAV4自从在中国上市多年以来,已经形成了超高的口碑效应。更倾向于选择新平台RAV,所以这也给威兰达未来的营销策略带来了问题。
此外,在如今的紧凑型SUV市场,本田CR-V(查成交价|参配|优惠政策)、大众途岳等车型也表现强劲。
威兰达的到来,如果只想在外观上进行小修小补,显然无法满足更多消费者的需求。与新车相比,RAV4能否做出更多改变,或者在价格和配置上做出更有针对性的调整,将成为未来消费者认可度的关键。
写在最后
总的来说,广汽丰田继续深化引入威兰达的双车战略。无非就是想用同样的模式来获得更多的市场份额和利润最大化。这对公司来说确实是一件好事。但对于消费者来说,是否还需要为RAV4改名,还要看威兰达会做出怎样的改变。你喜欢这款复刻RAV4吗?
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