广丰再出杀手锏，复制RAV4推威兰达，紧凑型SUV市场格局要变？

今年以来，国内车市整体持续下滑，但日系品牌今年表现异常出色。其中，丰田和本田均实现了大幅增长。他们之所以能够逆势提升，与他们在中国的双车产品策略没有关系。

其中，丰田在华有卡罗拉（查成交价|参配|优惠政策）、雷凌（查成交价|参配|优惠政策）C-HR，本田在华有奕泽、亚洲龙（查成交价|参配|优惠政策）、凯美瑞（查成交价|参配|优惠政策）XR-V、缤智（查成交价|参配|优惠政策）、雅阁（查成交价|参配|优惠政策）和谐INSPIRE、UR-V和冠道（查成交价|参配|优惠政策）。这些车型在中国的销量基本实现了最大化。值得注意的是，丰田品牌将继续深化双车战略。近日，有消息称，一汽丰田热销SUV ——RAV广汽丰田将量产，预计2020年投产。

根据广汽丰田近期注册的商标，该车有望命名为威兰达（查成交价|参配|优惠政策）。那么这款新车的实力到底如何呢？

“复制品”RAV4？

根据目前曝光的信息，威兰达将于今年10月在国内上市。相同的RAV 4 将基于TN

GA-K平台建设。从车辆的命名来看，广汽丰田显然希望能够跟上时下流行的中型SUV汉兰达（查成交价|参配|优惠政策），形成一个家族的名字，这样更容易让消费者接受。

由于采用同平台，广汽丰田威兰达有望成为全新RAV4。整车设计基本相同。而且在尺寸、配置、动力等方面也相差不大。外观上，全新RAV4采用了全新的设计语言。分体式中网由直进风口和大梯形中网组成。雾灯框区域的设计也更具立体感和运动感，整体风格更加硬朗。

此外，动力方面，新车或搭载.0L自然吸气和2.5L混动两种动力系统，最大功率分别为171马力和218马力。同时，两款动力车型都将提供两驱和四驱版本。

两车战略会奏效吗？

毫无疑问，广汽丰田借助双车战略再次引入了威兰达。一方面，它进一步扩大了产品线。毕竟，广汽目前还没有紧凑型SUV车型。另一方面，现款全新RAV4从曝光的产品力来看还是相当有竞争力的，未来有望继续热销。威兰达的到来，将进一步抢占紧凑型SUV的市场份额，力图实现销量最大化。

然而，到目前为止，并非所有丰田的两车战略都取得了成功。以卡罗拉和雷凌为例，雷凌的销量一直不温不火，随着消费者认知度的提升，近年来销量逐渐上升。 CH-R和奕泽均未能达到销量预期，本田双雄一直在小型SUV市场打压。

同时，一汽丰田RAV4自从在中国上市多年以来，已经形成了超高的口碑效应。更倾向于选择新平台RAV，所以这也给威兰达未来的营销策略带来了问题。

此外，在如今的紧凑型SUV市场，本田CR-V（查成交价|参配|优惠政策）、大众途岳等车型也表现强劲。

威兰达的到来，如果只想在外观上进行小修小补，显然无法满足更多消费者的需求。与新车相比，RAV4能否做出更多改变，或者在价格和配置上做出更有针对性的调整，将成为未来消费者认可度的关键。

写在最后

总的来说，广汽丰田继续深化引入威兰达的双车战略。无非就是想用同样的模式来获得更多的市场份额和利润最大化。这对公司来说确实是一件好事。但对于消费者来说，是否还需要为RAV4改名，还要看威兰达会做出怎样的改变。你喜欢这款复刻RAV4吗？

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