上市半年,平均月销量不足千辆,为何TA没给广汽丰田赢得荣誉?
其中,最先放生的亚洲狮(查成交价|参配|优惠政策)就更为幸运。经历了短暂的爬坡期,月销量基本稳定在300-4000辆之间。不过,入市两个月的凌尚,就更惨了。上市近一年来,领尚月均销量仅为800辆左右,销量也呈下滑趋势。此前的11月,领尚销量仅为440辆。于是,领尚成为了广汽丰田近年来推出的新品中最大的硬伤。
灵尚的销量往往就是这么低迷。除了产品本身缺乏明显的竞争优势外,相对较高的价格也成为至关重要的影响因素。与速腾相比,领尚的起售价高出1万多元,甚至比其姊妹车亚洲雄狮还要高出6.1万元,而且新车上市后,将长期没有面向终端的特别优惠,这让领尚无法赢得客户。受青睐。而随着新车效能的逐渐消退,领尚的销量也将无法再增长。
而对于领尚新车,广汽丰田似乎一直没有“上心”。从新车量产来看,凌尚更像是一台“小雷凌(查成交价|参配|优惠政策)”,无论是造型还是内饰布局,凌尚都与雷凌极为相似。广汽丰田的“偷懒”行为,其实已经为凌尚销量不佳埋下了悬念。在产品本身相差不远,但市场价格却相差数万元的情况下,消费者当然会放弃市场价格更高的领尚,而选择性价比更高的雷凌。此外,如果消费者想要更好的出行体验,显然更倾向于选择凯美瑞(查成交价|参配|优惠政策)。
此外,领尚推出后仅推出了两款机型,可供消费者选择的空间非常小。而面对极度低迷的销量,广汽丰田并没有主动增加车型数量来打动消费者。相反,它选择了应对抑郁症并仍然保持两种模式。再看看,亚狮一口气推出5款车型后,价格区间也从14.28万元到17.98万元不等,可以满足不同消费者的购买需求。
此外,由于IC供应不足,丰田近年来断断续续地停产。为了应对芯片短缺,广汽丰田甚至切断了雷凌和志祥的芯片供应。高大的丰田凯美瑞。虽然相比之下,灵尚的利润不低,但知名度太低,潜在用户较少。当然,“偷鸡贼”广汽丰田也不会保证凌尚的芯片供应。这也是导致领尚销量不佳的一个因素。短期内,广汽丰田IC供不应求的局面无法得到合理缓解,凌尚销量增长的概率当然也不高。
当然,除了凌尚之外,广汽丰田2021年还将推出另一款全新车型系列,同样存在“雷声大雨点小”的现象。虽然此前公布订单信息已突破10000条,但发布首月的销量并未出炉,11月的销量更是成为了一个“谜”。不得不怀疑是因为销量太低,厂商都不好意思发布。
凌尚和塞纳上市后销量低迷的主要原因也在于广汽丰田的价格调整。目前,消费者已经回归到理财层面,广汽丰田很难再用领尚、塞纳“割韭菜”了。当前,汽车交易市场“卷入”严重,过度单一化严重,仅靠知名品牌力作为支撑点,在产品上下功夫不多,领尚终究会被卷入汽车交易市场。
写在最后
今年下半年以来,广汽丰田的销量连续数月被一汽丰田反超,而2021年上市的新车型凌尚和上市的销量也没有达到预期,甚至可以说是销量过于低迷。广汽丰田也因此陷入了巨大的尴尬之中,而即将上市的丰兰达和维萨能否帮广汽丰田“挽回面子”?也有待进一步调查。
(书
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